Гео-маркетинг: как выбрать оптимальное место для торговой точки
Столица Казахстана город Астана является уникальным городом в мировом масштабе: в 1998 году он был объявлен столицей и началось строительство нового города в Казахстане на базе города Целиноград, основанного в советские времена.
Город активно развивается: растёт территория города, увеличивается население, строятся новые объекты инфраструктуры и бизнеса.
Чтобы выбрать оптимальное место для открытия точки или строительства объекта, придётся проанализировать различные данные, связанные с многочисленными пространственными факторами.
Специально для этого, предназначен гео-маркетинг.
Что такое гео-маркетинговое исследование?
Гео-маркетинговые исследования рынка — это качественные маркетинговые исследования, в которых комбинируются различные географические данные: плотность населения, социальный статус, уровень доходов, центры притяжения населения, транспортные потоки и развязки.
С помощью гео-маркетинга, можно выбрать оптимальное место под строительство объекта или открытия точки для бизнеса.
Гео-маркетинг помогает снизить издержки на открытие новых точек, увеличить посещаемость и подобрать оптимальный ассортимент в том или ином районе города с учетом конкуренции.
Также, с помощью гео-маркетингового исследования, можно узнать, куда развивается город и какие районы будут перспективными.
Для кого гео-маркетинг?
Гео-маркетинг в современном мире активно используется для развития бизнеса торговли, услуг, строительства и городской инфраструктуры.
Различные торговые центры, супермаркеты, кафе, отели, рестораны, АЗС, банки, риэлтерские, девелоперские и строительные компании в Европе, США, Японии и других странах, обязаны своей прибыльностью именно гео-маркетинговым исследованиям.
Без гео-маркетинга не обойтись в следующих отраслях:
- Девелопмент
- Строительство
- Торговля
- Услуги
- Муниципальное управление
Предприятия с торговыми сетями и филиальной сетью трудно представить без гео-маркетинга.
Пример использования гео-маркетингового исследования: Строительство торгового центра
Модель и методика гео-маркетингового исследования
В мире существуют различные методики проведения гео-маркетингового исследования и анализа пространственных факторов. Большинство методик разработаны для типовых европейских, американских и японских городов. Так, изначально, новая столица была спроектирована японским архитектором. Расчеты по развитию города оказались неверными: город развивался в несколько раз быстрее плановых показателей.
Институт маркетинговых и социологических исследований проводит гео-маркетинговые исследования с 2013 года. За это время, разработана модель и методика, которые позволяет максимально точно оценивать текущую ситуацию и развитие города.
Институт маркетинговых и социологических исследований предлагает услуги по проведению гео-маркетинговых исследований в Астане. Типовое гео-маркетинговое содержит следующие виды работ, но не ограничивается ими.
Пример содержания и перечня работ в рамках гео-маркетингового исследования рынка для открытия торговой точки в Астане
- Основные социально-экономические характеристики г. Астана (численность и плотность населения в городе, состав и структура населения города).
- Разделение города по спальным и рабочим районам.
- определение уровня дохода населения в спальных районах города.
- Анализ основных потоков передвижения населения в рабочих районах города.
- Определения мест концентрации рабочих мест в районах города, а также анализ передвижения населения.
- Определение и анализ существующих зон притяжения населения: (ТРЦ, рынки).
- Определение и анализ потенциальных зон притяжения населения: (магазины формата DIY, специализированные магазины).
- План перспективы застройки: анализ комплексного плана по компактной застройке г. Астана на 2019 - 2023 годы.
- Анализ распределения земель под застройку (тип построек и их влияние на поток населения в разных районах).
- Анализ существующих краткосрочных и долгосрочных проектов.
- Анализ существующих транспортных развязок, а также схем передвижения населения в районах города.
- Анализ потенциальных транспортных развязок и их влияние на потоки передвижения населения в районах города.
Содержание и структура гео-маркетингового исследования зависит от отрасли и потребности. Каждый случай уникален и требует тщательного подхода и проработки. Ошибки в выборе места строительства объекта или точки бизнеса обязательно приведут к потерям.
Часто задаваемые вопросы
- В каком виде и формате предоставляются результаты гео-маркетингового исследования?
- Сколько будет стоить гео-маркетинговое исследование для открытия точки?
- Сколько будет стоить гео-маркетинговое исследование для строительства объекта?
- Сколько занимает по времени гео-маркетинговое исследование?
Заключение
С помощью гео-маркетинга можно:
- интегрироваться в развитие территории, угадать «тренд», в котором движется город, и размещать свои торговые точки или строить объекты с учетом тренда;
- устранить пространственное несоответствие между спросом и предложением;
- выбирать оптимальное местоположения в пространстве и оптимизировать предложения для выбранного местоположения
- удерживать имеющиеся рыночных позиций с помощью открытия новых точек и закрытия старых, нерентабельных;
- сократить или расширить бюджет на содержание торговых точек;
- оценить влияния открытия новых торговых точек конкурентов;
- узнать, куда и как развивается город, где будут перспективные территории.
Выбирайте точки для открытия бизнеса на основе анализа пространственных факторов и развивайте свой бизнес в Астане без убытков и потерь.
Как заказать гео-маркетинговое исследование в Астане?
Для заказа гео-маркетингового исследования, заполните форму. Мы свяжемся с вами, уточним детали и проведём исследование. Вы получите ответы на интересующие вопросы и самую актуальную гео-информацию для вашего бизнеса в Астане.